MENANG LOMBA PENELITIAN ILMIAH REMAJA

 

 BELAJAR MENULIS GELOMBANG 17

 

Pertemuan  16       :     Senin, 8 Februari 2021

Nama                    :     Juni Hidayati, S.Pd

Unit Kerja            :     SMPN 2 Gemuh

Nara Sumber        :     Agustinus Subarna

Moderator            :     Aam Nurhasanah

Topik                   :      Teknik Memasarkan Buku

Peresum               :     Juni Hidayati, S.Pd (juni_hidayati@yahoo.com)

 

TEKNIK MEMASARKAN BUKU 

Industri buku di pasar global bertumbuh, disaat pandemi, bagaimana dengan Indonesia?  Data yang diterima bahwa di tengah melesunya bisnis di berbaai industri akibat pandemi Covid-19, industri penerbitan buku justru bertumbuh.  

Jenis buku yang mengalami kenaikan adalah jenis buku makanan dan minuman yang pertumbuhannya mencapai 33%.  Buku fiksi tumbuh 9%.  Buku jenis "Leisure & Lifestyle" tumbuh 37%. Buku jenis "Personal Development" tumbuh 11%.  Buku  jenis "Children  young  adult non-fiction tumbuh 15%.  Kemudian bagaimana dengan Indonesia?

Industri penerbitan di Indonesia mengalami hantaman yang cukup keras, sehingga membuat industri ini kolaps.  Namun tidak semua penerbit mengalami penurunan penjualan. Ada sejumlah penerbitan buku di Indonesia justru mengalami pertumbuhan yang signifikan selama pendemi di tahun 2020.  Penerbit Andi Offset merupakan satu diantara penerbit yang mengalami pertumbuhan di saat pandemi, bahkan penerbit Andi akan membuka cabang representative (stokis) sebanyak 120 titik di kota dan kabupaten di Indonesia.

Fenomena menarik Industri penerbitan buku pada mas pandemi adalah bertumbuhnya penjualan di kanal online.  Perlu strategi khusus supaya penerbitan buku dapat bertahan bahkan dapat tumbuh di tengah pandemi Covid-19.

Strategi pemasaran penjualan buku sangat dipengaruhi oleh banyak aspek dan unik.  Kenapa demikian?  Hal ini dapat dilihat dari jenis buku yang diterbitkan.  Jenis buku yang diterbitkan dikelompokkan menjadi beberapa kategori buku.  Salah satu contoh Penerbit Andi Offset menerbitkan 32 kategori produk buku (kategori buku anak, buku bisnis, buku pertanian, buku fiksi-novel, buku pengembangan diri, buku teks, dan lain-lain).

Strategi pada umumnya dipengaruhi faktor mikro dan makro.  Mikro meliputi perantara pesaing dan masyarakat.  Faktor makro meliputi politik, demografi, politik, dan budaya.  Strategi pemasaran yang dilakukan meliputi online dan offline.  Strategi pemasaran buku online sangat penting karena di era pandemi semua kegiatan menjadi serba online.  penerbit harus bisa menangkap pentingnya strategi digital.  Pandemi membuat dunia online menjadi semakin marak.  Sektor industri perbukuan harus mengikuti pola ini.  Digital marketing yang digunakan untuk memasarkan buku.  Kelebihannya hemat, pemasaran lebih luas, lebih cepat populer, lebih mudah berkomunikasi dengan pembeli, dan mudah dievaluasi sehingga mudah dikembangkan.  

Promosi harus terus dilakukan supaya penjualan dapat secara masif dapat berkembang.  Promosi dilakukan untuk mempertahankan pembeli dan mempengaruhi pembeli baru.  Strategi penjualan berikutnya dengan promosi lewat komunitas, misalnya komunitas guru.  Komunita membuat pemasaran buku menjadi lebih tepat sasaran.  Melalui kegiatan webinar, tv Andi , memberikan diskon khusus dan lain sebagainya. 

Strategi penjualan offline, penerbit Andi Offset memetakan wilayah dengan membuka cabang di kota-kota yang representatif dan potensial.  Rencananya akan membuka lebih banyak stokis.  Jaringan toko buku Gramedia dan non Gramedia. Ada 3 kriteria toko buku, angara lain:  modern (misalnya Gramedia), semi modern (misalnya Togamas), dan tradisional (toko buku yang administrasi masih biasa saja contohnya toko kecil).  Strategi di toko buku, harus bisa memenangkan pangsa pasar.  Banner, akrelik yang ditonjolkan merupakan strategi di toko buku.  Contoh soal-soal CPNS.  Buku-buku AKM

Strategi Directselling juga terus dikembangkan.  Directselling dilakukan untuk beberapa jenis buku, diantaranya:  buku pendidikan (buku mata pelajaran utama dan buku pendamping untuk jenjang TK, SD, SMP, SMA , dan SMK),  Buku teks Perguruan Tinggi dan Umum.  Dengan pemetaan jenis kategori ini penerbit Andi Offset menempatkan tenaga penjual (sales)

Cara menentukan tema update, agar buku yang kita tulis sesuai dengan keadaan pasar.  Tema ini akan dikupas pada tema yang akan datang.  Google tren product akan membantu kita menulis buku.  Buku literasi dan numerasi saat ini sedang menjadi tren.  Jika kita menulis tentang tema tersebut kemungkinan buku tersebut akan laris di pasaran

Strategi supaya buku dapat diterbitkan.  Blog pribadi merupakan salah satu jalan untuk menerbitkan buku kita.  Jangan lelah menuliskan buku di blog.  Upload di goodread.  Googleread merupakan sarana promosi cover buku di seluruh dunia.  Kerja sama dengan bookbloger.  Bekerja sama dengan book instagram.  Bekerja sama dengan reseller untuk mengupload di media sosial.  Beriklan di facebook juga merupakan sarana promosi yang cepat.  Give away merupakan sarana untuk memberikan buku gratis.  Orang yang memiliki buku gratis akan merekomendasikan buku tersebut.

Cara agar buku dapat diterima di penerbit Andi akan dibahas lebih lanjut pada meteri berikutnya. Joko Irawan Mumpuni dan Edy merupakan manajer penerbitan akan membahas materi tersebut.  

Jangan pernah ragu meniru penulis lain.  Setiap seniman yang tengah mengasah ketrampilannya membutuhkan model.  Pada akhirnya, kita akan menemukan gaya kita sendiri dan meninggalkan kulis penulis yang kita tiru